Брендинг – це створення, розвиток і просування бренду. Бренд – це не лише сукупність складових – фірмовий знак, назва компанії, види продукції. Імідж та репутація бренду відчутно впливають на поведінку та вибір користувачів. Не всі атрибути бренду є очевидними й функціональними. На деякі клієнт навіть свідомо не зверне уваги, але вони все одно будуть працювати на формування певних уявлень про вашу компанію та просування продукту.
Брендове просування і SEO-просування: основні відмінності
Брендове просування – це сучасний комплекс дій, спрямований на формування іміджу компанії, тобто це управління торговельною маркою та її репутацією, зокрема у мережі. Від авторитету й просування бренду залежатимуть перспективи розвитку компанії загалом.
- SEO розкрутка орієнтована на продажі. Брендове просування – на розвиток лояльності до компанії.
- SEO легко переорієнтується за необхідності, брендове просування відноситься передовсім до традиційного маркетингу.
- Брендове просування переходить з онлайн в офлайн і навпаки, а SEO уявити поза інтернетом та Гугл просто неможливо.
Технології інтернет-брендингу: особливості
Інтернет-брендинг або e-branding – це комплекс заходів зі створення й просування торгової марки. Його мета – розробити стійкий образ конкретного продукту, донести основну ідею до споживачів, створити поле для маркетингових комунікацій між покупцем і продавцем.
Специфіка інтернет-брендингу у тому, що крім етапів офлайн-кампанії – розробка сайту, фірмового стилю, додається online-реклама, пошукова оптимізація сайту, контекстна реклама, поширення інформації серед користувачів соцмереж, блогів. Реклама на платформах, де присутня цільова аудиторія компанії. Щоправда, деякі відмінності онлайн та офлайн аудиторії поступово нівелюються.
Утім, у брендингу в інтернеті відмінностей з’являється більше. Основний акцент робиться на пошуковій оптимізації та подальшому просуванні сайту торгової марки. Зростає вага заходів інтернет-маркетингу та цифрової комунікації, тобто інтернет-реклами у різноманітних проявах. Серед інших особливостей:
- Охоплення ширшої аудиторії, у порівнянні з традиційними каналами.
- Швидке поширення інформації, проте завдання ускладняється тим, що користувачі не витрачають багато часу на пошуки, обмежуючись ТОП-10.
- Можливість керування всіма рекламними процесами.
- Отримання швидкого зворотного зв’язку від потенційних клієнтів, що дозволяє відразу оцінити ефективність кампанії, управляти репутацією компанії.
- Менша вартість маркетингових заходів та інтернет-інструментів, ніж стандартної реклами по телебаченню.
Як підвищити брендовий трафік
Під брендовим трафіком розуміють переходи за ключовими словами, які містять у запиті назву компанії, наприклад: вантажне таксі Давай Переедем, канцтовари Палей, курси англійської Helen Doron. Наявність брендового трафіку і його зростання забезпечують бізнесу важливі переваги.
- Високий показник клікабельності сторінок.
- Ефективність у керуванні репутацією у мережі.
- Збільшення конверсій.
Отже, ваш бізнес вже представлений в інтернет-просторі сайтом або лендінгом, розроблений унікальний логотип та фірмовий стиль. Що ще може зробити вас більш впізнаваними?
- Залучення користувачів на сайт.
- Розповсюдження інформації про бренд аудиторії за межами сайту.
Ці задачі завдання вирішуються завдяки цілеспрямованій роботі з контентом. SEO копірайтинг для розкрутки бренду – це не просто ключові слова (докладніше ми писали раніше), а можливість отримати додаткові точки дотику з потенційними клієнтами, крім пошуку.
- Створення блогу компанії – найкраще окремого розділу на сайті.
- Публікація оглядів, аналітичних, тематичних статей про галузь діяльності компанії на ваших сторінках в соцмережах.
- Публікації на популярних ресурсах у вашій ніші.
- PR-заходи – інформація у каталогах, на електронних дошках оголошень.
- Запуск рекламної кампанії, пошукового SEO-просування.
- Розробка стратегії email-маркетингу.
- Розробка рекламних акцій, програм лояльності.
Інтернет-брендинг – стратегічні переваги
Після запровдження заходів із пошукового просування брендованих запитів, протягом короткого терміну важко помітити суттєві зміни. Проте стратегічний результат вартий докладених зусиль, особливо для молодого бренду, адже така кампанія не потребує суттєвих вкладень.
- Зростання впізнаваності бренду – чим більше відвідувачів у вашого ресурсу, тим більше з’являється потенційних клієнтів.
- Конверсійний трафік – цільова аудиторія налаштована більш лояльно, тому відвідувачам легше пропонувати й продавати товари.
- Високі позиції сайту, навіть при зміні алгоритмів пошукових систем.
- Конкурентні переваги – збільшення брендового трафіку можна розглядати як додатковий бонус у конкурентному середовищі.
У наш час впізнаваність бренду у мережі стає важливою умовою успішного розвитку бізнесу на всіх рівнях. Чимало споживачів купують не продукт, а історію, ім’я або образ. Тому довіра до компанії з надійною репутацією значно більша. Якщо ви справді займаєтеся комплексним просуванням веб-сайту компанії, неодмінно приділіть увагу брендингу.